Industria publicitaria desarrollada: característicanuestro tiempo La publicidad no nos da aburrimiento. Esta es su calidad, quizás la única ventaja, sin embargo, para aquellos que están destinados y para quienes están destinados. Para sus propios creadores, es beneficioso, porque es el motor de su negocio.
También es difícil negar el hecho de queimágenes de una naturaleza publicitaria - banners - están destinadas a formar una imagen positiva. Sin embargo, cada uno de nosotros, el creador de la publicidad o su consumidor, está familiarizado con la sensación de fatiga por sobrecargar la información que la publicidad trae a nuestra conciencia. Las repeticiones infinitas del mismo pensamiento, que contienen un video clip, un póster, un traje de "agitación ambulante" sobre una persona disfrazada o un tablero publicitario a menudo se vuelven directamente intrusivas. Y a los niños les encantan las imágenes que cambian rápidamente o la disposición alegre de los portadores de publicidad, disfrazados de disfraces de pequeños animales divertidos.
Negocio publicitario
Para preservar el interés de los consumidores porinformación, que se promociona a las masas, el anunciante está experimentando incansablemente. Durante los últimos veinte años, el mundo de la publicidad fuera de línea (es decir, tradicional, real) ha resultado un poco aburrido. Por lo tanto, uno de los objetos del experimento fue una pizarra publicitaria, que tradicionalmente llevaba su información en papel o tela. Hoy, este punto de propaganda ha comenzado a cambiar marcadamente, a saber, a mejorar.
Los expertos han hecho publicidad "inteligente" e inclusointelectualmente desarrollado. Ellos "enseñaron" sus pantallas externas para responder a una persona, literalmente, para reconocer a alguien que se detuvo frente a ellos o les puso los ojos encima. El espectador está estudiando lo que está sucediendo en la pantalla, y la pantalla está estudiando al espectador, y esto no es ficción. Un ejemplo puede ser el hecho de que los cineastas de ciencia ficción, habiendo tomado una nueva idea, en la película "The Special Opinion" mostraron un episodio en el que la pancarta llama al protagonista por su nombre. La reconocida compañía publicitaria mundial Amscreen promueve muy agresivamente la idea de la realidad de tal interacción, no en palabras, sino en hechos, sobre la base de pruebas beta durante el año pasado, afirmando con confianza que funcionará. El fundador de Amscreen y la legendaria compañía británica de electrónica Amstrad, el barón británico Alan Sugar también está convencido de esto, porque la fabricación de vallas publicitarias y el trabajo con las mayores redes europeas de publicidad electrónica al aire libre es el negocio de su vida. Está cerca el momento en que más de seis mil pancartas Amstrad que cubren a 50 millones de personas estarán equipadas con una cámara de video con un software especial, y estas personas estarán "ocultas", y el panel publicitario dará paso a la pantalla interactiva. Ya hoy, la pantalla puede "leer" los rostros de las personas (para estudiar las proporciones de la persona), determinar el sexo, la edad, la nacionalidad, evaluar el grado de interés humano en el contenido presentado. La instalación de vallas publicitarias promete el reconocimiento del habla por las palabras clave seleccionadas de la conversación. ¿Cuáles son las perspectivas para los anunciantes?
Impacto tecnológico
Hoy, la publicidad exterior: del pilar alSuperboard: sorprende a la imaginación con sus trucos: brilla, se mueve, emite sonidos e incluso huele. Los escudos aromáticos no solo despiertan interés, sino también apetito. La publicidad en la calle no afecta la época del año ni las condiciones climáticas. diseño de la publicidad moderna mejoró considerando cambio de marca, equipado con componentes de alta tecnología, el detalle - extensores se convierten en yunipoly con la iluminación obligatoria, superbordy dinámica (prizmabordy o Prizmatrony, slaydotrony) y supersitios efecto "trivizhn" hacer anuncios más inteligible, brillante y original. ¿Todo es tan sencillo en el negocio publicitario? Por supuesto que no. punto de publicidad de una manera tal como valla publicitaria, a veces se convierte en una causa de la controversia sobre su ubicación e incluso las manifestaciones de los esquemas de burocracia y la corrupción. Seguramente usted ha notado, que la ciudad de Moscú con éxito se deshace de anuncios molestos en forma de un banners estirados en varios lugares - en las paredes (firewalls), en las paredes, en el borde de la carretera sin ninguna consideración de los reglamentos técnicos. Sin embargo, hay pocas esperanzas de que la desaparición completa de la publicidad al aire libre como el canal más potente de la percepción - un mercado altamente competitivo no se dará por vencido. En esta confrontación prolongada, con toda probabilidad, la victoria sigue siendo, sin embargo, publicitaria.
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